整理‧撰文 張玉琦
年度精選！2018 年經理人讀者最愛的 10 本書，你讀過哪幾本？
註：經理人月刊榮譽創辦人何飛鵬及編輯部，將會在「經理人新書快讀」線上社團中，徹底解讀 2018~2019 的熱門商管話題，書單包含《精準訂價》《真確》《原則》等，讓你即學即用，還能逐步養成良好的閱讀習慣！
2018 年即將邁向尾聲，今年，你讀了幾本書呢？度過了充實的一年，還是慚愧地覺得應該可以多花點時間學習？《經理人月刊》編輯部整理了 2018 年 1～10 月讀者最喜歡的書籍，來看看你都讀過了嗎？
1.《真確》
微軟創辦人比爾蓋茲（Bill Gates）大力推薦這本書，還送給全美大學畢業生。此書為公衛學家漢斯‧羅斯林（Hans Rosling）所著，以他多年針對世界現況的調查，比對民眾心中的印象，發現真實與印象的巨大落差。多年來，他致力於弭平此認知落差，在書中提出了常見的 10 種直覺偏誤，以及該如何校準自己的想法。
2.《原則》
為全球最大避險基金橋水基金（Bridgewater）創辦人雷達利歐（Ray Dalio）所著，紀錄他生活與工作的原則。雷將他的工作備忘錄整理成原則，2010 年放在橋水的網站上，已經被下載超過 300 萬次，包含 21 條高層原則、139 條中原則和 365 條分原則，涵蓋為人處事、公司管理兩大方面，是橋水的員工手冊，橋水依循此原則進行日常管理，也是橋水成為全球最強避險基金的骨幹。
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3.《刻意練習》
作者安德斯‧艾瑞克森（Anders Ericsson）根據 30 多年的研究發現，所謂 天賦其實是人類大腦和身體的適應力，只要透過「刻意練習」，善用大腦和身體的適應力，找出練習的黃金法則，每個人都能改善技能，甚至創造出你本來以為自己沒有的能力，讓表現達到巔峰。
4.《心態致勝》
作者卡蘿‧杜維克博士 Carol S. Dweck, Ph.D. 為史丹佛大學心理學教授。經過長年針對不同群體所作的研究，發現人可分為「定型心態」和「成長心態」。「定型心態」的人，急於證明自我，將成果分為成功或失敗，失敗就表示自己不具備成功所需的天賦。擁有「成長心態」的人，則是樂觀看待自己的特質，將個人基本素質視為起點，藉由努力、累積經驗和他人的幫助而改變、成長。
5.《長日將盡》
此書為亞馬遜創辦人傑夫‧貝佐斯（Jeff Bezos）的最愛，作者為 2017 年諾貝爾文學獎得主石黑一雄。故事主角為一位宅邸總管史蒂文斯，他在難得的休假日，開車去探訪以前一起工作的女管家，旅途中回想起自己壓抑的一生，以及老宅的變遷……
6.《下一波商業創新模式》
本書著重策略創新與視覺化，將想法與資料圖像化處理後，能清楚看到思路的來龍去脈，可以讓其他人更容易瞭解目標何在，以及如何執行實現。同時，又輔以各種視覺畫面、工具和範本，有助於你依照自己的需求加以應用。
7.《逼人買到剁手指的 77 個文案促購技巧》
作者川上徹也為日本知名廣告人、創意總監、劇作家，曾獲得富士產經集團廣告競賽製作人獎、廣告電通獎、全日本廣告聯盟獎，及 ACC 賞等多種獎項，參與超過 50 家企業的廣告製作。書中列舉多種立即可用的行銷文案技巧，實用性高，可為文案工具書。
8.《商業冒險》
全球兩大商業巨頭比爾‧蓋茲（Bill Gates）與華倫‧巴菲特（Warren Buffett）一致推薦。本書收錄了華爾街上的知名案例，如福特汽車公司因推出愛德索新車慘虧 3.5 億美元，奇異與德州海灣硫磺公司鬧出令人難以置信的醜聞等。每一個故事都是經典商業例證。
9.《滿手現金的店長財務管理實務》
作者平林亮子（Hirabayasi Ryouko）日本國家公認會計師、R+Partners 公司代表。現以經營顧問的身份，為企業經營與個人收支重整崩潰的財務。他發現許多經營者，在管理店鋪時遇到最頭痛的問題，多半與「現金」有關，因此 「掌管金錢的能力」，可以說是管理店鋪最重要的技能。
10.《行銷 4.0》
作者為現代行銷之父菲利浦‧科特勒 （Philip Kotler）、馬克加行銷顧問公司創辦人陳就學 （Hermawan Kartajaya）和營運長伊萬‧塞提亞宛 （Iwan Setiawan）早在 2010 年，3 位作者就宣告了「行銷 3.0」時代來臨，指出消費者不像行銷 1.0 和 2.0 的時代，只是單純的資訊接受者。
因為網路讓消費者彼此之間互通有無，比起廠商的廣告，更相信網友的評價。所以，品牌必須要更真誠，訴求消費者對品牌的情感認同。從較為抽象、概念的想法出發、蒐集理想個案的《行銷 3.0》，科特勒等人在《行銷 4.0》具體描繪出行銷理論的改變，也提供實務上更有效的做法。
