編譯‧撰文 吳同凰
漢堡王又出招！推「星際大戰劇透套餐」，敢被爆雷就免費換華堡
漢堡王另類行銷又一招！想看的電影如果看之前就被破梗，或許會失去一點觀影樂趣，但如果「被劇透」可以換一份漢堡套餐，你願意挑戰嗎？
漢堡王又出奇招，這次盯上《星際大戰 9：天行者的崛起》（Star Wars：The Rise of Skywalker，12 月 18 日在台灣上映），於德國推出「爆雷華堡餐」，邀請星戰迷來接受挑戰：只要點餐時朗誦劇情，就能免費獲得一餐，迫使他們陷入「被劇透」與「吃免錢」的天人交戰。
以為撐過點餐就沒事？無所不在的劇透，挑戰粉絲極限
《星際大戰 9》作為「天行者傳奇」最終章，受到全球粉絲高度矚目，誰也不希望提前被爆雷，德國漢堡王卻反其道而行，把粉絲避之唯恐不及的劇透，轉變成促銷活動。
漢堡王德國行銷總監克勞斯（Klaus Schmäing），接受美國娛樂媒體《好萊塢報導》（The Hollywood Reporter）採訪時提及，「我們想挑戰人們對華堡的熱愛程度，因此發起一場終極試煉，要求他們在漢堡王經典產品，以及史詩級科幻電影之間進行選擇。」
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從宣傳影片可看出，德國漢堡王打造出一家「劇透門市」，廣告看板、櫃台、菜單都佈滿了相關劇情，讓星戰迷一踏進店裡就面臨崩潰。即使眼一閉、牙一咬地撐過點餐難關，但薯條、吸管上都還是印有劇情相關元素，甚至還在漢堡盒裝上聲音晶片，一打開包裝就自動朗讀劇情，讓掉以輕心的粉絲一個不小心又被再度爆雷。
不過，如果是「爆雷慣犯」，或者一般消費者，反而能從中獲利。只要在德國參與活動的門市櫃台打開漢堡王的 App，大聲朗讀星際大戰的劇情，就能獲得免費漢堡的優惠券。
克勞斯補充，劇透的情節都是出自團隊研究及蒐集德國電影網站 filmstarts.de 的資訊， 以及網路上的爆雷文章，並且避免直接提到「星際大戰」電影名，就連角色名稱都巧妙地替換，例如「芮•天行者」（Rey Skywalker）以「年輕的女武士」（the young sword lady）代替、外星生物波波（Porg）變成「毛茸茸的咆哮生物」（the hairy roaring creature）等，為的就是避免侵犯版權。至於劇透是否真的符合實際劇情？克勞斯表示，交由消費者自己進到電影院揭曉真相。
漢堡王「借勢」熱門電影，為品牌創造更多話題
這不是漢堡王第一次藉由電影帶動話題，在 2017 年電影《牠》（It）的首映會上，德國漢堡王與電影院合作，在電影結尾幽默地打了一句「永遠別相信小丑」，來影射對手品牌的代表人物「麥當勞叔叔」；同年，俄羅斯漢堡王也向政府提出申訴，認為俄羅斯應該要全面禁止《牠》的上映，原因是電影裡的小丑妝容與麥當勞叔叔極為神似，有幫麥當勞打廣告、壟斷市場的嫌疑。
2019 年《牠：第二章》（It：Chapter 2）上映時，漢堡王依舊沒有錯過機會嘲諷麥當勞，在德國地區推出 AR 活動「Escape the Clown」，只要前往麥當勞拿取店內專屬雜誌，並翻至特定文章進行 AR 掃描，就能換取華堡優惠券，不過需要在限定時間內跑到鄰近的漢堡王兌換，企圖藉此引導麥當勞的消費者出走。
不只搭上時事電影的順風車，還能搭著對手品牌聲量，趁機推廣自家產品，讓人不得不佩服漢堡王的創意。
廣告影片（無雷安全版）：
廣告影片（爆雷版）：
資料來源 / Fast Company、The Hollywood Reporter、Digital Synopsis、Independent、Mobile Marketer
