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轉賣平台那麼多,拍拍圈不怕和蝦皮、旋轉拍賣搶地盤?一圖看懂二手電商群雄戰略

2022-01-17 採訪.撰文 周頌宜
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你曾買過,或想買二手衣嗎?二手拍賣的概念行之有年,台灣除了小型寄賣商店,還有蝦皮、旋轉拍賣等大型平台,PChome 也在 2021 年 10 月結盟日本最大的二手交易平台 Mercari,看似太陽底下沒有新鮮事的市場,還有新玩家要投入這個戰局?

創業家兄弟共同創辦人郭家齊、廖家欣離開創業家兄弟後,再次攜手創業 PopChill(拍拍圈科技),鎖定的市場是時尚轉售平台,這也是他們創立的第 24 個網站。拍拍圈如何和競品做出差異化?

延伸閱讀:疫情下二手商機大熱,4 年內產值破兆!舊衣為何成為 Z 世代的心頭好?

二手電商還是藍海?美、日、台經營模式大不同

PopChill 共同創辦人廖家欣解釋,蝦皮早期進攻的確實是 C2C(customer to customer)市場,如今已漸轉型成一般小賣家的銷售平台,也和各大品牌合作推出商城,二手的成分已被稀釋不少。

另一方面,蝦皮和旋轉拍賣屬於綜合型電商,也就是什麼品類都賣,換句話說,平台不會為了商品屬性,客製化相應的使用介面,讓具備個人風格的服飾、配件,設計顯得格格不入,操作上也稍欠彈性。「這就是分眾、垂直電商的切入點。」

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觀察歐美趨勢,時尚轉售平台發展蓬勃,像是美國二手服飾平台 Poshmark,在 2021 年 1 月首次公開募股(IPO,initial public offering)、二手精品衣物平台 TheRealReal 於 2019 年在美國上市,年營收 3 億美金(約新台幣 83 億元),顯見二手衣物平台已是被驗證的商業模式。

C2C二手電商平台競爭關係-100.jpg
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事實上,台灣也有純做二手服飾的電商平台,例如二拾衫、2ndStreet,不過,如同 TheRealReal、ThredUp,以寄賣作為商業模式,並非買賣家直接交易,而是賣家先將商品交給平台,經過驗證、估價、上架等過程,售出後扣除平台佣金,才是賣家的收入。

也就是說,商品的訂價權在於平台方。而平台必須聘僱專人檢驗、清潔商品,還要建設倉庫擺放庫存,擬訂行銷策略等,屬「重資產」的經營模式。

PopChill 反其道而行,將主導權交還給賣家,由賣家自行定價、出貨,省略中間的成本,平台也可以承擔較少的風險,透過收取交易手續費營利,同時讓賣家拿回最多比例的錢,屬「輕資產」的經營模式。

二手市場不是新鮮事,PopChill 靠什麼在 6 個月內,募得 6000 萬投資?

相較一般單向的買賣平台,進入首頁看到的是分類、促銷、搜尋欄,PopChill 結合 Instagram 的社群特性,以及拍賣網站的功能,介面就像是動態塗鴉牆,一覽賣家衣櫥內的服飾、鞋子、包包等穿搭照,展現出賣家的個人品味。

而賣家的每一篇貼文,都是使用者原創內容(UGC,user generated content),能直接觸及追蹤他的粉絲,藉由拍手、愛心與潛在買家互動,透過社群化經營,提升買家的黏著度,帶動長期銷售。

PopChill 共同創辦人郭家齊分析,社群電商建立在人與人間的互動,隨著市場漸趨成熟的 KOL、KOC 行銷,PopChill 打造台灣第一個二手垂直領域的行動電商平台(App),搶攻社群電商的藍海商機。

拍拍圈App
拍拍圈結合 Instagram 的社群特性,以及拍賣網站的功能,介面就像是動態塗鴉牆。
拍拍圈提供

至於消費者最在意的交易安全問題,廖家欣強調,PopChill 與中國信託合作提供 1000 萬元的履約保證,賣家出貨後不會直接拿到款項,這筆錢會經由第三方單位控管,待買家確認收到商品,交易成立後,才會撥款給賣家。

另一方面,針對精品品牌,PopChill 預計在今年 3~4 月上線正品驗證服務 Entrupy,辨識商品真偽。PopChill 產品長蘇葳欣說明,Entrupy 的原理是 AI 圖像識別技術,產品經掃描器掃描,就可以進一步分析物件的紋理、形狀、材質、刮痕等,辨別包含 Burberry、Chanel、Dior、Fendi、Gucci、Hermès、Louis Vuitton、Prada 等各大主流奢侈品牌,準確度高達 9 成。

延伸閱讀:超越 DIOR、LV!哪兩大品牌回報率最高?腕錶、包包、服飾等 4 領域行情

成立僅 6 個月的 PopChill,已完成 Pre-A 輪募資 6150 萬元,包含 AppWorks、中信創投、活水影響力投資、台灣文創天使投資基金,加上種子資金 4000 萬元,總計超過 1 億元。

郭家齊補充,PopChill 將使用本輪資金驗證商業模式,並加速規模化,期望在 2 年內達到損益兩平。而根據美國二手服飾電商 ThredUp 公布的《2021轉售市場報告》,全球二手市場的規模近 3 年快速成長,預期 2025 年將成長至 470 億美元(約新台幣 1 兆 3005 億元)。到了 2030 年,二手衣物的市場規模將是快時尚的 2 倍之多,「垂直電商在台灣的市場不夠大,我們急需走出去,中期目標是日韓、東南亞等地,鞏固女性市場後,再進攻母嬰、男性市場。」

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改變人生的目標實踐課:一套系統、4 大法則,扭轉一生!2025 真正煥然一新

2025-02-11 經理人用戶成長中心 林柏源
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目標,不是喊出來就會達成,一個人再努力、再認真,缺乏科學化的「實踐系統」,還是很難成功。因為光憑意志力與熱情,很難真正讓我們完成目標,做出長久且切實的改變。

線上課「改變人生的目標實踐法」的第一部分,《經理人》總編輯齊立文帶你利用鈴木一朗、大谷翔平、楊勇緯都在用的「曼陀羅九宮格思考法」,設定清晰而有結構的夢想藍圖,並將核心目標拆解成數個具體的小目標。接下來,達成目標的下一個關鍵是—— 如何讓這些小目標真正融入每天的生活,並且持續執行?

《經理人》「改變人生的目標實踐法」線上課。
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專門研究習慣、決策,暢銷書《原子習慣》的作者詹姆斯 · 克利爾(James Clear)的觀點是:成功的關鍵,不是設定遠大的目標,而是建立一個強而有力的執行系統,幫助你每天堅持下去,讓好習慣自然而然形成複利效應,帶來大大的改變。

這也正是「改變人生的目標實踐法」線上課第二部分的重點:透過建立原子習慣的理論根據,把看似遙遠的夢想,拆成每天都能實現的小行動,發揮好習慣的「複利效應」,最終達成大目標。

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《經理人》「改變人生的目標實踐法」線上課。
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改變人生的目標實踐法」線上課搶先看:怎麼養成好習慣,發揮複利效應的力量?

談到「複利效應」,很多人會想到財務上的「利滾利」,但行為和習慣也有同樣的複利效果。克利爾指出,如果你每天進步 1%,一年後你會變得比原來好 37 倍;但如果每天退步 1%,一年後你將衰退到原本的 0.03 倍。

既然習慣這麼重要,那該怎麼養成好習慣?《原子習慣》提出了「習慣迴路」模型,幫助我們理解習慣是如何形成的。克利爾提出的「行為改變 4 法則」,也是建立在這個基礎之上。《經理人》的「改變人生的目標實踐法」線上課,進一步解析了行為改變 4 法則與習慣迴路,用最簡單的方式摘要來說就是:

1. 提示(Cue):怎麼讓提示顯而易見?

提示是習慣的觸發點,提醒我們該開始行動了。這個提示可以是時間、地點,也可以是某個物件。例如,當你看到放在門口的跑鞋時,你會想到今天要跑步。

2. 渴望(Craving):怎麼讓習慣有吸引力?

提示引發渴望,讓我們有執行行為的動機。渴望不是行為本身,而是行為後帶來的感覺。例如,早晨運動後的神清氣爽,就是驅動你去運動的渴望。

3. 行動(Response):怎麼讓行動輕而易舉?

行動是你對渴望的反應。行動必須足夠簡單易行,否則我們很容易選擇「不作為」。比如,設定一個每天運動 5 分鐘的小目標,比「每天健身一小時」更容易實現。

4. 獎賞(Reward):怎麼讓獎賞令人滿足?

每個行動結束後,我們會收到一個回饋,這個回饋會告訴大腦,這個行為值得被重複實行。獎賞可以是即時滿足,如完成運動後的一杯咖啡,或是達成小里程碑時的小慶祝。

同樣地,如果想要破除壞習慣,則可以反轉這 4 個法則:讓提示顯而不見、讓壞習慣毫無吸引力、讓行動困難無比、讓壞習慣造成的後果令人不滿。

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線上課「改變人生的目標實踐法」教你建立好習慣的 4 大技巧

掌握了科學化建立好習慣的方式,齊立文在「改變人生的目標實踐法」線上課中,還進一步整理了幾個幫助你輕鬆建立好習慣的「技巧」。這裡簡單列出其中幾個:

1. 習慣堆疊:用舊的習慣,帶動你養成新的習慣

「習慣堆疊」的概念,是將新習慣附加在已有的習慣後面,讓舊習慣成為新習慣的提示。例如,你每天早上刷牙是一個固定的習慣,那麼你可以在刷牙後加上 2 分鐘的冥想時間。這樣每次刷完牙後,你自然而然就會進行冥想,而且不需要額外記得這件事。

2. 環境設計:隱藏誘惑,讓正向提示隨處可見

很多人都以為,養成習慣的關鍵在於「自律」與「堅持」,但實際上,環境比自律更重要。環境設計的原則是將正向的提示放在顯眼處,並將誘惑的元素隱藏或移除。舉例來說,想養成每天出門慢跑的習慣,先將跑鞋、運動服放在最容易看到的地方。

3. 兩分鐘原則:從最小最小的一步開始

「兩分鐘原則」就是將新習慣簡化到「兩分鐘內就能完成的版本」。例如,如果你希望養成每天閱讀的習慣,不要一開始就要求自己每天讀完 50 頁,而是設立一個簡單的目標:「每天讀一頁」。這樣的設定會讓你更願意開始,避免拖延。

4. 自我激勵:避免習慣斷裂

即使有了系統和計劃,我們還是需要「自我激勵」來保持長久的執行力。當你完成一個階段性目標時,給自己一個小小的獎勵,例如吃一頓大餐或看一部期待已久的電影,或是搭配《經理人》獨家開發的「理想生活實踐模版」AI 筆記工具,每次完成習慣時,在模板上打勾,隨著完成度的增加,你會看到自己的進步,讓成果可視化,激勵自己持之以恆。

《經理人》線上課「改變人生的目標實踐法」的第三單元,將教你如何善用 台灣最強女棋士黑嘉嘉、知名作家劉軒也在用的「復盤」、「感恩日記」等每日反思與自我激勵的技巧,不斷優化行動計劃,保持長期的成長和進步,真正落實與實踐你的目標。

《經理人》「改變人生的目標實踐法」線上課。
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本文初稿由 AI 協助整理,編輯:林柏源

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