Gucci 高層大風吹！執行長、副執行長、財務長等都是新臉孔，凸顯了什麼問題？
義大利奢侈品牌古馳（Gucci）大變天！母公司開雲（Kering）集團 8 日公告，將任命斯特凡諾・坎提諾（Stefano Cantino）為 Gucci 新任執行長。自去年起，Gucci 的核心高管包括副執行長、財務長與全球傳播總監等，也都迎接了新面孔。
開雲指出，坎提諾曾在路易威登（Louis Vuitton，LV）和 Prada 任職多年，擁有豐富的奢侈品管理經驗。坎提諾最知名的戰功之一，便是協助 LV 從年收 100 億歐元，迅速擴大至 200 億歐元。開雲期望能藉由此次的人事任命，扭轉 Gucci 目前的頹勢，重塑品牌的領導地位。
高層「大風吹」的背後，Gucci 的情況到底有多糟？
Gucci 的沒落，不只是景氣變糟了，與中國市場更有關
2024 年上半年，Gucci 營收大幅下滑 20%，降至 41 億歐元（約新台幣 1442.8 億），成為開雲股價暴跌 40% 的主要原因之一。
分析師指出，Gucci 在奢侈品市場的競爭中陷入困境，特別是在關鍵的中國市場表現不佳，直接拖累了 Gucci 的整體業績。
全球奢侈品市場需求正在放緩，特別是中國市場。過去幾年，中國市場一直是 Gucci 營收來源的主要動能，但隨著中國消費者的購買力和奢侈品需求大幅縮減，2024 年上半年，開雲在中國的銷售額下滑 30%，其中 Gucci 受到的影響最為嚴重。
僅管 Gucci 一直嘗試透過新設計、新產品及找來一線中國明星如肖戰、李宇春、楊冪、鹿晗等代言，來提升品牌吸引力，但效果尚不明顯。
5 月時，《商業內幕》（Bssiness Insider）更以專文〈The fall of Gucci was inevitable〉（暫譯：Gucci 的沒落是不可避免的）指出，即使沒有整體經濟景氣的影響，Gucci 的增長速度也是無法持續的；在全系列產品線、垂直領域擁抱單一趨勢，以及過度依賴中國市場的策略，不足以讓 Gucci 持續成功下去。
創意總監換人、捨棄極繁主義，市場還在適應期
事實上，Gucci 還正處在品牌形象與定位調整的過渡時期。Gucci 過去幾年的成功，離不開前任創意總監亞歷山德羅・米歇爾（Alessandro Michele）的風格設計，前衛的、戲劇化的「極繁主義」美學，深受年輕消費者歡迎，讓 Gucci 增長了數年，特別是在中國市場。
隨著米歇爾離開 Gucci，新任創意總監薩巴托・德薩諾（Sabato De Sarno）上任，Gucci 開始轉向更簡約、經典的設計美學，但外媒指出，德薩諾的設計還沒完全說服市場與消費者。這個「轉換風格」的尷尬時期，仍有不少人還在適應中。
最後，困擾的奢侈品行業的供應鏈管理問題，同樣也讓 Gucci 頭痛。由於全球供應鏈危機、原材料短缺及內部管理問題，Gucci 在 2024 年多個系列產品的推出速度遠遠慢於市場預期，不僅影響了消費者購買意願，也使 Gucci 無法在關鍵的銷售時段充分發揮潛力。
其實不只開雲，近年奢侈品產業的人事任命頻頻。整體精品市場的需求放緩，考驗著不同品牌的經營智慧。Gucci 近期的「排兵布陣」能否奏效，還需要拉長時間觀察。
資料來源：Kering、Business Insider、Vogue Business、Jing Daily、NSS MAGAZINE、Business Of Fashion；本文初稿由 AI 協助整理，編輯：林柏源